冯小刚执导《私人订制》今起上映，接近6成的排片量显示市场对于冯氏贺岁喜剧的信心和饥渴。与去年11月底《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》迅速点燃票房相比，《私人订制》上映前，今年贺岁档与往年同期相比开局平淡已成事实。不仅票房首次呈现负增长，今年贺岁档上映影片总量较去年减少10多部。“缩水”的贺岁档对于电影市场发展意味着什么？

贺岁档首次呈“负增长”

截至12月8日，今年内地城市影院票房已冲破200亿元大关，年年盛产票房冠军的贺岁档早被冀望能再输出20亿元。但在11月28日《扫毒》拉开贺岁档大幕后，目前只有3日上映的《无人区》缓慢过2亿元，12日上映的《风暴》目前累积逾1.6亿元、势头不错，但与春夏季的《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》等仍无法相较。唯一古装片《四大名捕》拿下1.67亿元，分账片《饥饿游戏2》1.4亿元，其余影片——如《双雄》、《森林战士》均不到5000万元，方文山的导演处女作 《听见下雨的声音》110万元，小成本喜剧《啊朋友还钱》不到80万元。

相比之下，去年贺岁档截至12月12日就已有三部电影过4亿元。以11月25日至12月1日一周来看，今年全国总票房同比下降14%，是贺岁档票房第一次“负增长”。

“负增长”也有合理之处

对于贺岁档第一轮票房战绩，业内人士分析，近几年来贺岁档票房激增主要依赖现象级影片的出现，如2010年的《阿凡达》；2010年的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》；2012年的 《泰礮》、《十二生肖》、《西游降魔篇》，当年同期被视作大片的 《王的盛宴》、《血滴子》等其实票房都只有数千万元。今年能在12月初即达到200亿元票房，主要原因也是现象级影片集中在上半年之故。贺岁档目前上映的《扫毒》、《无人区》、《风暴》，虽然票房未达爆棚级，但口碑均不错。“好的片子入市，对于市场的良性发展是有好处的，比起票房数字，这更加重要。”一位影院经理这样表示。

不少业内人认为，今年贺岁档是公认的“小年”，但有其合理与理性之处。往年，贺岁档一天同时上映两三部影片，各种不良竞争现象丛生，银幕之外的事件比电影内容更抢眼。而今年，12月的20部影片错落上映，有市场影响力的影片基本保证了一周的上映空间，大片之间相互“留白”的档期安排显得比往年更成熟。所谓“负增长”仅是贺岁档开局的成绩，最终还要总体评价。另一方面来看，贺岁档已不是全年票房的唯一黄金档，不用千军万马挤一条独木桥。过去，贺岁档大热，背后有年底集中消费的概念，很多影院平时吃不饱，或是一个阶段吃得太饱，之后就迅速落入低谷，这种不平衡恰恰是需要修正的。

业内人士预测，明年，在姜文《一步之遥》、徐克《林海雪原》、陈凯歌《道士下山》、张艺谋《回归》等大导大作推动下，有望再度迎来贺岁“大年”。