2015年是1915年巴拿马万国博览会召开100周年，很多知名酒企都开展了一系列的纪念活动。1915年万国博览会作为人类历史规模空前的世界性盛会，是全球性各类产品的大展示，也是中国产品第一次大规模接受世界标准的检验，打开了“中国制造”的全球视野。能在这样的盛会上获奖，极大刺激和推动了民族工业的发展进程。因此，酒企庆祝这一盛会是非常值得肯定的，然而在红红火火的庆祝活动背后却暗潮涌动，一场关于真相、诚信和利益的博弈已经愈演愈烈。
关于中国白酒在1915年巴拿马万国博览会上获奖的信息，很多人都是通过一个“摔酒夺金”的故事了解到的：在1915年的巴拿马万国博览会上，由于当时的中国在国际上处于弱势，中国产品也因此在展会上备受冷落，代表团的一位工作人员急中生智，故意打碎了一瓶酒，然后四溢的酒香吸引了评委会的委员，他们品尝过该酒后都被酒的口感和品质征服，并将该酒评为博览会金奖，在展会上引起了轰动……听起来多么励志，多么振奋人心啊！然而，我们稍加对比跟分析就能得出这个故事的荒谬之处。
这个故事并没有任何官方文字的记载，而是后人编造的，毫无真实性可言，而且就这么一个编出来的故事还有很多不同的版本：有故意把酒瓶摔碎的，有不小心碰碎的，盛酒的瓶子一会儿是褐色的，一会儿是土黄的……同样一届展会，同样一个编造的故事，被不同的企业稍加修改后当做自己“获奖”的“证据”去宣传，简直荒唐至极。
作为1915年巴拿马万国博览会最权威的资料，由当时中国代表团团长陈祺编写的《中国参与巴拿马万国博览会纪实》一书对中国产品的获奖情况做了详细的介绍。当时的最高奖是甲等大简章，金奖最多只能算三等奖。可见编造“摔酒夺金”的人连当时的评奖标准都不了解，还以为金奖和今天一样是最高奖呢。事实上，中国当时共获得六个等级共1200余枚奖章，其中最高奖甲等大奖章共56枚，获得金奖根本算不上什么大事件，更不会引起展会上的轰动。
事实上，作为规模空前、当时世界最高水平的展会，巴拿马万国博览会有着严格的评审体系和标准，其客观性和权威性是今日的展会所无法比拟的，根本不需要代表团靠摔瓶来吸引评委注意。话说回来，如果获个金奖都要靠摔酒瓶搏出位，那么中国代表团得摔多少东西才能获得上千枚奖牌呢？
在所有获奖产品中，中国酒类产品共获得45个奖牌。在这45种获奖的酒类产品中，可以确认是白酒产品的，只有山西、直隶、河南选送的三种高粱酒，而直隶和河南的酒只注明是高粱酒，没有品牌名称，只有山西高粱汾酒中国白酒中唯一获得最高大奖甲等大奖章的品牌白酒。尤其值得注意的是，现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州省选送的贵州公署酒获的是银奖，是个低端奖，而且没有品牌名称。
据此，我们可以清楚的得出结论，当时获得甲等大奖章为国争光的白酒品牌只有汾酒，所谓“摔瓶夺金”的故事既不合乎历史，又不合乎逻辑。那些那么为什么还有这么多企业为一个很荒唐的故事大做文章呢？巴拿马究竟有着怎样的魔力，相关宣传背后又有着怎样的博弈呢？
首先是利益的驱动。企业宣传的最终目的都是通过打造品牌、塑造形象来获得相应的盈利，诸多酒企都在巴拿马获奖一事上大做文章，也可以从侧面反映这一盛会的巨大影响力和商业价值。巴拿马万国博览会对中国之所以重要，不仅是是因为其规模的空前性和品审严格性，更因为这是中国产品首次接受世界标准的检验，汾酒、张裕等民族品牌获得甲等大奖章，是国货第一次真正意义上得到了世界性的认可，这不仅是汾酒和张裕的荣耀，更是为国争光的标志事件，增强了中华民族的自信心和荣誉感，自然能引发更多的共鸣与支持。
任何宣传都是有成本的，假如巴拿马这个点无法收到良好的宣传效果，即便是真的获了大奖，企业也不会大规模的宣传。由此可见，这些企业仅靠这个编造出来的“摔瓶夺金”故事就获得了较为理想的宣传效果，收到了丰厚利益。因此，有巨大的利益做驱动，这些企业进行虚假宣传、模糊宣传就不奇怪了。
其次是行业监管的不规范和道德的缺失。这些企业敢于铤而走险，进行大规模的虚假宣传或模糊宣传，与行业监管的不规范有很大关系。除了汾酒之外，其他的白酒企业在宣传时并没有拿出真实有效的证据来证明自己在当时获奖情况，有些企业还在没有足够依据的情况下，将自己获奖的信息写入了招股说明书。然而这些企业虚假宣传、欺骗股民等行为却没有受到相应的制裁，行业监管的不规范，可以让这些企业毫无后顾之忧的进行不法宣传行为。前有的巨大的利益引诱，后有行业监管的漏洞，企业自然愿意进行这个高回报、低风险虚假宣传了。
更令人们心痛的是这些企业社会道德的缺失。进行虚假宣传的企业中，很多都是行业里名利前茅的大型白酒集团，这些企业都有着强大的品牌文化和庞大的消费群，他们即便不以巴拿马获奖事件为噱头，仍然能获得很好的发展。然而，在利益的趋势下，他们罔顾社会责任和道德，利用监管漏洞，大肆虚假宣传。不免让人们怀疑，这样没有社会责任感和道德感的企业，其产品质量能得到保证吗？
百年前的巴拿马万国博览会，因为其严格、规范、讲求诚信而得到了后人的肯定，然而百年后的今天，却又企业为了利益而混淆真相、打破规范、不讲诚信，着实可笑，着实可悲。
利益是无处不在的，企业文化是多种多样的，巴拿马万国博览会尽管影响深远，但并不能成为企业虚假宣传的理由。每一家酒企只要打造好自己的文化，品牌自然响亮，只要做好自己的产品，消费者自然认可。希望关于巴拿马获奖的真相能为更多的消费者所知晓，但愿虚假宣传的乱象能早日结束。诚待消费者，才能真正赢得消费者的心。
5月19日，汾酒作为唯一荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的白酒品牌，在北京隆重举行了以“荣耀百年 唱响清香”为主题的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式，正式拉开了系列纪念活动的序幕。同时，汾酒私藏定制、创意定制正式启动。
美国驻华大使馆商务专员沈岩，法国驻中国大使馆原公使石巴胡（pierre barroux），中国国际商会秘书长林舜杰，中国酒业协会会长、食品专家王延才，著名白酒专家、原中国食品工业协会白酒专家委员会主任委员高景炎，国家一级演员、解放军总政歌舞团男高音歌唱家阎维文，复旦大学历史系教授、央视百家讲坛主讲人钱文忠，经济日报原总编、著名品牌专家艾丰，著名诗人、散文家、书画家汪国真，中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民等出席启动仪式并作了精彩发言。国务院参事、著名作家、非物质文化抢救发起人冯骥才特发来贺信祝贺会议圆满召开。正在戛纳电影节担任评委的中国著名导演、汾阳人贾樟柯由于无法抽身前来参会，特地为本次活动发来祝贺视频。
李秋喜在会上作了主旨发言，阐述了汾酒获得1915年巴拿马万国博览会最高大奖对此后汾酒100年的发展，产生了的历史意义的“十大影响”。会上，汾酒集团郑重宣布：汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年到来之际，集团将举办一系列纪念活动。
汾酒集团总经理谭忠豹致欢迎辞并介绍汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动的具体内容
1915年巴拿马万国博览会东道国代表、美国驻华大使馆商务专员沈岩先生发言
中国国际商会秘书长林舜杰发言
歌唱家阎维文发言并清唱赞颂汾酒
复旦大学历史系教授、央视百家讲坛主讲人钱文忠盛赞汾酒
著名诗人、书画家汪国真讲述诗酒杏花村
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授发言语惊四座
全国人大代表、汾酒集团董事长李秋喜进行主旨发言
汾酒定制现场陈列
阎维文、王延才、李秋喜、石巴胡（pierre barroux）、艾丰、高景炎共同按下启动球
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