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“登山风波”提醒企业诚信是根

时间:2014-06-18 13:53:27  来源:扬州日报  作者:乔杉

北京探路者户外用品公司创始人之一王静,是一个登山爱好者。在外界眼中,穿着自家品牌、在全世界各地登山的王静,是探路者品牌最好的代言人。近日,王静在微博上发布登顶珠穆朗玛峰的照片,迅速被质疑声淹没。她被指责乘直升机到达珠峰二号营地后,才开始登山。最新的消息是,王静已承认借助直升机登顶珠峰。

因被质疑违背了登山精神以及个人诚信,现在受“登山风波”事件影响,王静个人的声誉,探路者公司的利益,都受到了损害。事件曝光后的5月29日,探路者开盘后低开低走,最终下跌5.31%,外界认为,股价大幅下跌,或受王静“登山风波”一事影响。有些网友更是在王静的微博下留言称:“对探路者品牌开始质疑了。”

如果“登山风波”发生在过去,可能未必会有现在这么多的关注。但现在社会背景发生了变化,体现在社会中,诚信比以往任何时候都要迫切;体现在市场中,企业家的道德水准比以往任何时候都要重要。而现代技术手段发达,媒体力量充分发展,极大地满足了公众的知情权,为公众监督企业家以及企业诚信行为提供了可能。

企业家是决定一个企业生存和发展的核心人物。特别是在法律法规和经济秩序还不十分完善的背景下,企业家职业道德水平的高低,不但直接影响企业文化,而且与企业行为息息相关。不必讳言,今天市场发生的很多问题,都可以从企业家身上找到蛛丝马迹。这一背景下,人们希望并且要求企业家更讲诚信更有素质,表现出更高的道德水准。而王静身为探路者创始者之一,一直身任公司高管,探路者也一直借用王静宣传,怎么能说王静行为与公司无关呢?“受屋及乌”、“恨屋及乌”,都是消费者的正常心理,也都是市场的正常反应。

企业家的形象代表着企业的形象,企业家的诚信反映着企业的诚信。“登山风波”既提醒企业诚信是根基,要高度重视诚信,在市场中维持良好形象;也提醒企业家审慎自身行为,在社会中维持良好形象。一次行为不端,不仅影响个体形象,而且影响企业形象。 

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